Особенности дискурса жанра экологической рекламы в Китае / Features of the discourse of the environmental advertising genre in China
В статье рассматриваются лингвистические особенности дискурса нового жанра социальной рекламы - экологической рекламы. Анализ проводится в зависимости от способа ее транслирования (видеореклама или текстовая реклама), а также анализируются содержание и выбор лингвистических средств для передачи образности, коими являются рифма, внешняя схожесть c ченъюем, эллипсис, наличие рефрена.
The Chinese media recently have discovered a new type of social advertisement - the ecological advertisement. The article considers the linguistic peculiarities of ecological advertisement discourse with reference to the mode of broadcast (video or text). It also analyses the content and the choice of linguistic means used to transfer the imagery including rhyme, formal resemblance of chengyu, ellipse, refrain.